,全球最大的媒体购买商群邑集团日前发表报告称,预计零售媒体渠道的广告收入在 2023 年将增加 9.9%,达到 1257 亿美元(IT之家备注:当前约 8987.55 亿元人民币),并将在 2028 年超过电视广告收入,届时它将占全球广告总收入的 15.4%。
视(CTV),然而这两个渠道的体量只是零售媒体的一小部分。
从亚马逊、沃尔玛到家乐福、特易购,零售商们正在积极努力吸引大广告商访问他们的网站。对于零售商而言,让通过其网站销售产品的消费品牌支付广告费是“双赢”,当然这是指零售商赢了两次 —— 既可以从商品销售中获利,又可以从广告费用中获利。
考虑到主要消费品牌愿意为网站上的突出位置而支付高溢价,零售商从零售媒体这一渠道获得的利润率可能高达 90%。但对这些消费品牌而言,投放这类广告也有其他好处 —— 在谷歌和 Meta“双头垄断”的背景下,零售媒体为这些品牌提供了新的选择。
亚马逊是目前零售媒体渠道的先行者,其去年第四季度的广告业务收入达到了 116 亿美元,而沃尔玛的零售媒体业务 Walmart Connect 同样增长迅速,截至 1 月 31 日本财年销售额增长近 30%,达到 27 亿美元(当前约 193.05 亿元人民币)。
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