暑期档热门影视IP带火目的地，马蜂窝安阳“殷墟”热度大涨200%

影视作品对于旅游目的地的带动作用不止于取景地巡礼，其背后的文化内涵也能极大地激发游客的旅行灵感和热情。今年暑期档，口碑逆袭，热度一路飙升的《封神》也催生了大众对于殷商文化的兴趣，马蜂窝大数据显示，“殷墟”近一周热度环比大涨200%，其所在地安阳也被不少年轻人列入了旅行清单。

殷墟是中国商代后期都城遗址，也是中国历史上被证实的第一个都城，它的发现和发掘被评为20世纪中国“100项重大考古发现”之首，是古文化爱好者心中的必游之地，但在大众眼中仍稍显低调。《封神》热播后，安阳在马蜂窝站内河南省热门旅游城市中跃居第二，仅次于古都洛阳。

事实上，除了殷墟遗址，游客还能够在安阳的中国文字博物馆中完整了解到汉字的起源和发展脉络，在“人工天河”红旗渠感受“人定胜天”的力量，在妇好墓遥想中国第一位女将军的飒爽英姿，举世闻名的后母戊鼎同样出自安阳。

马蜂窝北极星攻略不仅针对安阳各大知名景点给出了详尽的参观攻略，即时攻略社群还第一时间将景区最新的优惠信息分享给用户。即日起至8月31日，凭《封神》电影票根即可免费游览安阳羑里城景区，享受殷墟景区和《殷墟遗梦》演出同价位影票抵扣活动。

另一部在暑期掀起打卡潮的影片是以盛唐为背景的动画电影《长安三万里》，影片以李白、高适为代表的唐代诗人跌宕的人生轨迹，以及唐诗名篇中提及的名胜古迹，成为暑期亲子游寓教于乐的热门之选，马蜂窝“西安亲子游”热度自影片上映至今环比6月上涨150%。身着汉服，在西安的大街小巷中寻觅流传千年的大唐遗韵，成为今年暑期最热门的出行体验之一。

同样受益于该影片的还有四川松潘县的松州古城和重庆奉节的白帝城，“松州古城”自影片上映以来热度上升88%，“白帝城”热度涨幅更是高达166%。据《长安三万里》导演透露，影片中的雎水关正是按照松州古城的原貌所建造，现实中松州城外的河流也被还原到了电影当中。在这座有着“川西门户”之称的千年古城里不仅能够深度了解历史，还能“打破次元壁”，收获影片同款的 “穿越体验“。而影片结尾李白获赦后大喊出“轻舟已过万重山”的场景，也让无数网友潸然泪下的同时，渴望亲赴白帝城，感受诗人重获自由后的畅快心情。

热门影视剧的上映，往往也能带动相关目的地成为网络热议话题，“种草”更多潜在旅行者。马蜂窝旅游研究院院长冯饶表示，“目的地和景区在进行文旅融合的营销推广中，也可以考虑巧妙借势，借助影视剧、动漫、综艺等带来的热度，提升知名度，打造相关玩法体验，吸引更多游客的目光”。