7月21日,华纳兄弟出品的真人电影《芭比》在中国内地与北美同步上映,引发了一场“粉色风暴”,男男女女身着粉色元素前去观影已然成为一种风尚。
在北美上映首日,《芭比》首映3天票房达到1.55亿美元,打破了新片首周末票房纪录。在中国内地,《芭比》上映4天后大受好评,大盘排片量也由首日的2.4%升到3天后的8.5%。
在电影上映前,抖音就出现了#芭比系穿搭挑战、#人间芭比申请出战 等热榜话题,相关用户创作内容达到了超过1亿次播放;小红书上搜索“芭比”,也可以看到各式各样的Barbiecore单品。搜索“芭比联名”,有1万篇笔记;此外,在TikTok的关注度也在持续上升,#Barbiecore主题标签的浏览量已超过6亿次,#Barbie的浏览量更是突破500亿。
随着这股“粉红风暴”愈演愈烈,商业嗅觉敏锐的商家正从中捕捞商机。前有Chanel以芭比为灵感,推出2024早春度假系列;后有Dua Lipa联合Versace,直接将芭比衣橱搬上了秀场。电影上映的同期,曼哈顿中心出现了真人大小的芭比盒子,让购物者可以亲身体验沉浸式购物。此外,超过100个品牌,都与美泰签署了授权协议,推出芭比主题产品。据不完全统计,玛莎拉蒂、香奈儿、Zara、Gap Primark 、Nike、ZARA、MINISO、周大福等众多品牌都推出了与芭比的联名产品,将怀旧与创造力相结合。
根据MarketWatch 的数据,2023 年电影《芭比》上映后,预计未来两年内将给芭比品牌的销售额带来突破性新高度。强大的联动产品、沉浸式互动,以及各大品牌整合营销,芭比风显然已成为当下最受女性欢迎的流行元素之一,粉色产品借助这股热潮销售量飙升,给全球零售商带来了巨大的利润机会。
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