杭州上城文旅携手《金铲铲之战》，引领文旅融合新潮流

1月17日，杭州文旅上城区文广旅体局积极筹备新春系列活动，携手腾讯旗下数字棋类项目《金铲铲之战》于杭州湖滨银泰In77开启新春福星派对线下活动。两大特色展区、兼具传统文化和潮流元素的多个现场活动吸引了大批年轻人打卡互动，祈福新年。与热门IP的联动合作，创过年新国潮，杭州正在以年轻人喜闻乐见的方式讲述蛇年故事，营造市民游客欢喜过年的浓厚氛围，提升群众的文化获得感和幸福感。

春节将近，全国各地都在“备战”这一重要的旅游节点。国务院办公厅日前印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确提出应发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅+百业”、“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景。

为助力2025年文旅实现新春“开门红”，杭州市上城区文广旅体局积极统筹整合区域资源力量，共同推出“巳巳美好送福季——2025年上城区新春系列活动”。与热门游戏IP《金铲铲之战》的联动合作成为亮点活动之一，赢得广大年轻游客和玩家点赞。

事实上，游戏IP在文旅乃至更多产业的价值正日益凸显。中国旅游研究院在《游戏IPamp;文旅共创新可能研究》数据指出，每周玩游戏3—5次以上的玩家，年旅游次数达3次以上。游戏依靠独特的IP、先进技术和高效的传播方式，在文化传播和旅游体验创新方面展现出巨大的潜力，“线上种草、线下打卡”的模式受到广泛关注。

在湖滨银泰In77，《金铲铲之战》分设“胖胖龙新春乐园”和“福星塔姆广场”两大展区，火红喜庆的陈设烘托出浓厚的年味，手持巨型钱袋的福星胖胖龙成为游客们争相合影的热门打卡点。另一侧的广场上，光彩夺目的纳财塔姆同样引来了不少祈求新年发财的年轻人。

游戏IP与传统文化的创新结合，不仅带来了趣味的互动感，也促进了传统文化在线上的自发传播。展区内，游客们可以亲手拓印金铲铲图案等IP标识，体验传承千年的非遗技艺，还可以在“符文强化点”抽取新年签文、祈福好运，感受年俗文化。融入三潭映月、雷峰塔、白蛇等杭州文化元素的打卡装置“胖胖龙传送门”更是排起长龙，喜庆的装扮与身后秀丽的西湖美景相映成趣。活动当天，相关话题登上抖音杭州同城热搜第一，活动阅读量近530万。

《金铲铲之战》还在“福星塔姆广场”展区搭建了对战舞台，邀请玩家在线下参与对弈，火热的氛围引得不少游客驻足观看。除此之外，两个展区中还有化身“白蛇念”主题小小英雄的Cosplayer，再现家喻户晓的经典白蛇文化，并与游客近距离互动、合影留念。据悉，活动期间吸引了1.8万人次的游客到场参与。

作为文旅与游戏IP融合的又一次生动实践，杭州文旅此次与《金铲铲之战》的联动为当地春节活动增添了一抹亮色，为游戏用户提供了身临其境的线下实感，也为广大游客提供了多元化、品质化、年轻化，充满互动性的体验。同时，活动借助游戏IP的广泛影响力和数字传播的高效性，为杭州提升城市文化品牌影响力，塑造年轻、包容的城市名片提供更多助力。据悉，杭州文旅还将携手《金铲铲之战》打造蛇年新春CITYWALK之旅，推出多个快闪点位，丰富市民游客的新春出游选择。