AI等技术助中企提高海外高端市场竞争力

随着人工智能等前沿技术的应用席卷全球，海外市场相关消费不断升级，中国厂商正通过加持创新技术提升高端市场份额，并推动全球供应链升级和海外品牌塑造。

海外媒体关注到，从规模扩张到价值跃迁，通过AI等智能技术加持，中国品牌正重塑全球竞争力。

彭博社援引彼得森国际经济研究所高级研究员马永哲观点说:“全球品牌可能会面临来自中国品牌更加激烈的竞争。不仅仅是过去那种廉价产品，而是日益高档的商品。”

文章指出，新一批年轻的中国品牌，如智能洗地机云鲸、文石Boox阅读器和电动牙刷和吹风机厂商徕芬，正在走一条追求高附加值、进入高端市场的路径。这些产品不一定比同类的海外商品便宜，但通过智能应用优化了用户体验，海外市场销售额持续飙升。美国《消费者报告》近期对9款智能洗地机进行了测评，云鲸T10得分最高。云鲸方面表示，公司1400名员工中，约70%从事研发工作，公司希望不断推出新产品，“我们的研发能力给了我们走向海外的底气。”

海外业务业绩贡献占比近60%的手机厂商OPPO选择不打价格战，通过AI等前沿技术提升海外市场竞争力，与苹果三星等品牌在高端市场角力。“新技术带来新体验，我们将AI技术应用于拍照、文档处理、办公翻译等场景，更利于贴合当地用户需求，这也是出海能深入当地市场的关键之一。”OPPO海外营销服总裁张洲川说。根据机构Canalys数据，得益于创新技术符合用户需求，2024年OPPO在东南亚市场以18%的市场份额排行第一，在墨西哥、埃及等新市场增速明显，分别为23%、71%。OPPO刚刚在全球多地同步发布其新款Find N5折叠旗舰手机，力求进一步拓展海外高端市场，巩固在高端市场的份额优势。

中欧国际工商学院法国依视路会计学教席教授许定波日前表示，尽管全球经济存在波动，但贸易仍有增长空间，中国企业应抓住机遇“走出去”。技术创新也为企业赋能，人工智能、大数据等技术的应用，有助于企业提升生产效率、优化产品和服务，实现智能化转型升级，从而在国际市场上占据更有利的竞争地位。

实际上，在技术与产品应用结合方面，中国厂商不是凭空设计，而是经过深入了解海外市场需求后进行研发生产的成果，深刻洞察也是中国产品在高端市场形成优势的另一大“底气”。OPPO方面表示，出海15年来，体会到最好的全球化就是本地化。我们已经在全球的一些重点市场建立了7个工厂，能够快速辐射周边的市场，充分满足他们的需求，实现生产制造的全球化和本地化；还组建本地化团队，比如印尼工厂的核心管理层95%以上都是本地人，因为他们更懂本地消费者，有助于及时反馈问题、推动快速迭代解决问题。

德勤日前发布的《2025科技、传媒和电信行业预测》显示，AI有望推动全球消费增长和升级。意味着全球厂商在消费品领域竞争将加剧。在PC领域，预计具有本地生成式AI处理能力的PC将占总出货量的约50%。