“717燃购生活节”期间,零售云加码清凉家电福利补贴,推出预存7.7元可抵717元、以旧换新最高可抵1000元等福利,全国落地344场品鉴会、大篷车、社区团购等活动,带动了县镇品质高端、前沿趋势、夏日清凉等产品热销。苏宁易购零售云数据显示,海尔冰箱、洗衣机销售同比增长104%,海尔冰柜销售同比增长104%,海尔对开门冰箱销售同比增长92%;此外,中高端、新趋势家电逐步走俏县镇,数据显示:卡萨帝滚筒洗衣机销售同比增长282%,海尔洗干一体机销售同比增长136%。
在品质家电供给方面,零售云与海尔双方不断向前探索,强化以用户为中心,持续升级权益力度与服务保障。此前,苏宁易购和海尔联合定制打造的海尔净畅KKC空调依旧热销市场。数据显示:苏宁易购KKC空调年度销售已破50万套,其中零售云717大促期间销售KKC空调超59000台,同时,双方定制的“宁海系列”产品销售超2.8亿。
为了进一步提升门店场景与服务体验,苏宁易购零售云携手品牌厂商共同强化本地赋能,持续开展短视频扶持、云鼎店标杆活动。据悉,黄冈市团风人民路零售云店在7月落地云鼎店活动,邀请当地抖音网红到店表演+直播,真实的促销力度与专享的引流产品,给父老乡亲们一场家电促销盛宴,当天销售突破100万。
在辽宁省朝阳市凌源,30多年的老家电人刘英杰玩起了短视频营销,门店已累计粉丝1.2万。2021年他发布第一条视频,没有太好的流量,门店一度想放弃线上宣传引流,大区第一时间沟通并给出短视频指导,鼓励店员出镜做家电“种草”,现在刘英杰和店员不仅熟练掌握剪辑,还可以拍一些“网络热梗”。“在717大促期间,抖音视频带来的到店顾客预计超过200人,销售金额超20万。”
此外,7月14日-7月17日,苏宁易购零售云13000店开展“714彩电节”,推出“300台彩电免费领”活动。随着暑期的到来,居家游戏、家庭网课、全家健身等场景催生新的消费需求。苏宁易购零售云数据显示:零售云彩电销售同比增长170%,彩电客单价较去年同比提升45%,75寸彩电销售同比增长220%,彩电正逐步迈向“大屏时代”。
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