寒潮来袭羽绒服需求攀升

近期，寒潮来袭，羽绒服需求攀升。11月27日，中国证券报记者来到了位于北京西单的汉光百货，走访了多家国产品牌羽绒服售卖店，羽绒服售价基本在千元以上，部分极寒系列或者鹅绒羽绒服价格在2000元以上。

鹅绒羽绒服走俏

一家品牌店销售人员对中国证券报记者表示，自家店里的羽绒服价格适中，性价比高。在另一家品牌店，该店的羽绒服价格几乎都在千元以上。销售人员告诉中国证券报记者，店里搞活动，个别款式折扣较大。

当前，鹅绒羽绒服走俏，但相对鸭绒羽绒服，其价格偏贵。“鹅绒一年产一回，而鸭绒可产多次，且鹅绒保暖性更好。”某品牌店销售人员说。

中国证券报记者来到一家主打鹅绒羽绒服的售卖店看到，畅销产品价格在2000元左右，打完折在1700元左右。销售人员介绍，该店之前主要卖鸭绒羽绒服，今年主打鹅绒羽绒服。由于担心不好销售，所以没有定太高价格。

有的品牌为了年底冲业绩，销售商品普遍打5折。该品牌工作人员向中国证券报记者表示，这些羽绒服均是公司今年的新款产品。“最近天气冷，来买羽绒服的人比较多。”

星图金融研究院高级研究员付一夫对中国证券报记者表示，原材料以及生产加工各个环节的成本不断抬升，导致羽绒服价格上涨。从原材料方面看，羽绒服的核心材料是羽绒，羽绒价格近年来一直在上涨，且环保要求提高，导致鹅、鸭养殖户投入增加，成本随之上升。另外，人力成本不断抬高，以及宣传推广费用、物流费用、库存成本等都在上升。这些都会反映在终端羽绒服的价格上。

东海证券研报显示，受鸭绒、鹅绒涨价以及品牌营销支出走高等因素影响，羽绒服均价达到1200元。

布局中高端路线

近年来，波司登等国产羽绒服品牌积极布局中高端路线。

付一夫表示，长期以来，国产羽绒服偏向大众化，价格比较亲民。部分国产品牌走中高端路线，其实迎合了当前一部分居民对消费升级的需求，并构建差异化竞争优势。走中高端路线，对产品的品质等方面提出了更高要求，有助于国产羽绒服品牌走出一条创新之路，提升行业竞争力，包括品牌力、产品力等方面的综合提升，助力企业实现高质量发展。国产羽绒服品牌走中高端路线也面临一些挑战，包括生产加工和设计方面能否支撑起高售价等。

上市公司方面，华英农业在互动平台上表示，今年不同规格的羽绒价格优于上年同期，公司羽绒销量较上年同期稳步增长。

嘉曼服饰在互动平台上表示，羽绒服为公司核心品类，公司旗下自有品牌水孩儿、暇步士，授权品牌哈吉斯，以及国际零售代理品牌等均有羽绒服出售，消费者可以在各大主流电商平台旗舰店及线下门店进行购买。