中茶厦门建企70周年营销启动大会暨元春新品发布会成功举办

海纳百川，大道致远，70年风雨兼程，铸造中国茶产业央企巨舰；砥砺前行，因势利导，70年薪火相传，始终不变为百姓做好茶的民生使命。12月3日-4日，中茶厦门建企70周年营销启动大会暨元春新品发布会在厦成功举办——来自全国各地的数百名经销商齐聚厦门，谈合作、谋发展，会上，中茶海堤一系列元春新品揭开神秘面纱，同时发布了全新的品牌营销3.0战略，打响抢占2024元春茶礼市场“第一枪”。

浓缩69年传奇历程

好茶在中茶，引领中国茶国潮新风尚

红砖白石双坡曲，出砖入石燕尾脊，在2024元春新品发布会展示区，一栋“闽南古厝”被“搬”到现场，亭台楼阁间，明式家具中，2024年中茶的各种新品闪亮登场——浓浓的闽台情、绰绰的中国风扑面而来，讲述着中茶厦门公司近70载浓厚的历史底蕴，也释放中茶海堤引领中国茶国潮新风尚的“强烈信号”。

一盒海堤茶，半部茶叶史。中茶海堤打造的一款款经典产品，记录下中国茶产业浓墨重彩的发展诗篇。除了“金中茶”系列、“一坛好茶”系列、“国饮中茶”系列、“海堤传奇”系列等经典产品，今年，中茶海堤盛会之上，中茶海堤正式发布了“山河玉叶铁观音”“精品小种红茶”“敦煌国风武夷肉桂”“武夷名丛不知春S”“一坛好茶大红袍（甲辰）”“腾龙献瑞岩茶生肖饼”等18款独具匠心的2024元春新品。

▲元春新品发布仪式

熟悉的包装，铭记的是中国茶近70年的难忘情愫；传承的技艺，延续的是中国茶人半个多世纪的不变追求——从计划经济到市场经济，从出口创汇到享誉世界，从追赶时代到引领产业，追忆历史的激荡与争锋，中茶海堤69年栉风沐雨的发展历程历历在目：推行外引内联改革让中国茶享誉世界，到抓住机遇苦练内功做好百姓茶……如同施展了魔法，69年来，作为改革发展的亲历者、见证者、受益者、推动者，与时代共成长的中茶海堤，敢做时代弄潮儿，始终坚定践行为国谋茶兴、为民奉好茶的品牌初心，为中国茶的高质量发展贡献力量，书写下与时代同心同向同行的壮美诗篇。

▲中国茶叶股份有限公司党委委员、副总经理吴飞发表致辞

中国茶叶股份有限公司党委委员、副总经理吴飞表示，自成立以来，中茶和祖国一起同频共振、高速发展，为保障和改善民生做出了突出贡献。作为中茶乌龙茶专业品牌，中茶海堤一直是中茶的“窗口”，已成为厦门的名片之一、厦门家喻户晓的茶品牌。“海堤精神”传递的是几十年如一日的匠心品质、物超所值的品牌价值和守正创新的发展精神。

▲中粮集团（福建）区域协同平台主任、中茶厦门公司总经理赵大川发表致辞

“2024，中茶厦门公司将正式迎来建企70周年这一关键时间节点，中茶厦门公司也将以新为序，全面推进全新3.0战略。” 中粮集团（福建）区域协同平台主任、中茶厦门公司总经理赵大川说，中茶海堤将强化品牌建设、完善产品体系、优化消费场景，以匠心坚守促进品质提升，以技术创新推进产业迭代，以崭新场景传播中国茶文化，打造年轻化、高品质的老字号民族品牌，推动中国茶产业发展迈上新台阶。

薪火相传接续奋斗

聚焦新消费 “品牌营销3.0战略”正式发布

薪火相传，接续奋斗。活动现场，象征“海堤薪火”的火炬闪亮，一位位海堤合作伙伴、中茶厦门新老员工化身“火炬手”，接续传递“海堤精神”火种，传续中茶海堤传奇历史，传播中国茶文化—— “中茶海堤2024营销年”正式启动。

“薪火，是不变的‘海堤精神’，是近70年传奇发展历程的光辉，传承，则是中茶海堤的一个个新起点，对新产品、新技术、新理念、新消费、新场景的耦合与引领，也是对新发展、新高度、新辉煌的实践与宣誓。”会议现场，赵大川就中茶海堤品牌营销3.0战略进行深入解读。

他说，中茶海堤的1.0时代，记录的是爱拼敢赢的出口创汇、改革开放的历史历程，中茶海堤凭借经典海堤好茶走向世界；2.0时代，是全球一体化的时代，内需活力也全面激发，在产品、渠道、技术“三驾马车”驱动下，中茶海堤创优争先，让这一经历半个多世纪的“中华老字号”品牌扎根市场、家喻户晓；如今的3.0时代，新消费时代开启营销管理新时代，各要素迎来巨变，把“为国谋茶”的不变初心、把“海堤精神”的价值理念、对中国茶飘香世界的共同坚守，通过产品与品牌传递给市场和消费者，将是中茶海堤迎接新发展、应对新挑战的根基。

“迈入3.0战略体系新阶段，中茶厦门公司的升级与创新是全渠道、全过程的，包括供应链管理创新、技术链研发创新、消费链的营销创新、体验创新、品牌特色创新等。”赵大川表示，在3.0时代伊始，中茶厦门公司希望把茶文化、茶产业、茶科技“三茶”统筹融合在一起，走高质量发展路径，通过一系列迭代与升级，打开新消费时代的新局面，为消费者创造产品背后真正的价值，传递健康的生活方式和价值观，满足人民群众日益增长的美好生活需求。

中茶海堤2024元春新品亮相

“中茶海堤70周年纪念版”系列产品揭开面纱

▲中茶厦门公司常务副总经理陈志雄解读新品

会上，中茶厦门公司还开展了元春新品品鉴活动。中茶厦门公司常务副总经理陈志雄，带领现场茶友品鉴“中茶海堤70周年纪念版”系列好茶，寻见穿越时光的岁月珍藏滋味，品味中茶海堤70年的荣耀精粹。

▲来宾品鉴新品

围绕即将到来的建企70周年这一特殊节点，中茶厦门公司特别推出“黄罐老枞水仙（70周年纪念版）”“红罐大红袍（70周年纪念版）”“三印水仙（70周年纪念版）”“星光璀璨（70周年纪念版）”多款限定新品。全新呈现多款中茶厦门公司发展历史上的经典好茶，让传奇延续，颇具纪念和收藏意义。

此外，甲辰龙年到来之际，“腾龙献瑞”系列产品，包含“腾龙献瑞岩茶生肖饼”“腾龙献瑞-大红袍”“腾龙献瑞-普洱熟茶”“腾龙献瑞-滇红金针”多款焕新元春生肖系列的产品。以茶为礼，以龙献瑞，是中茶厦门公司精心打造的茶与神龙祥瑞文化融合的吉祥产品，丰富东方吉祥茶礼的文化内涵。

▲中茶厦门公司副总经理许家成进行中茶厦门建企70周年年度营销规划宣讲

在迎接70周年之际乘风重新启航，新的发展阶段正在开启——中茶厦门公司副总经理许家成进行中茶厦门建企70周年营销规划宣讲，他表示，中茶厦门公司将继续全面推动渠道管理升级，落地“全服务型渠道”，擘画新时代下蓬勃发展的品牌美好蓝图。

▲中茶厦门公司总经理助理林廷好解读新品

作为中华老字号茶企，中茶厦门公司始终未曾停下品牌传承与创新的脚步，“海堤”茶叶多次作为国礼飘香海内外，代表“中国品质”和“中国形象”赢得世界各国茶人认可。此次发布的系列新品，无疑将再度带起元春茶礼市场流行新风尚。

▲中茶厦门公司与厦门万仟堂艺术品有限公司战略合作协议签订仪式

现场，中茶厦门公司还与厦门万仟堂艺术品有限公司签订战略合作协议，协力探索“茶”与“器”的融合新路径，进一步促进品牌的渠道拓展。