“游戏陪玩”带动游戏服务领域灵活就业促进新消费

当下，数字经济快速发展下，游戏产业因其兼具高新技术和文化创新等特征，正成为“网络强国”“数字中国”里不可或缺的角色。专家指出，游戏行业在助力5G、芯片产业、人工智能等先进技术、产业发展中起到了重要的作用。根据中科院的报告，游戏技术对于芯片产业、5G高速通信网络产业、AR/VR产业分别有着14.9%、46.3%、71.6%的科技进步贡献率。值得一提的是，游戏生态丰富，各垂直领域也都在快速发展贡献价值。其中，游戏服务业中“游戏陪玩”行业，拥有超过140亿产业规模，正成为游戏产业衍生赛道中的黑马，以高质量发展为前提，积极释放社会价值。

游戏赛道延展 服务业 “游戏陪玩”成黑马

智研咨询发布的《2019-2025年中国游戏陪玩行业市场深度调研及投资战略分析报告》显示，2017年我国游戏陪玩市场规模为1.82亿元，2018年增长至4.0亿元，预计到2026年将达到110.1亿元。

据了解，“游戏陪玩”主要为玩家提供协助组队刷副本、做任务、打装备，给予战术支持经验分享等诸多服务。在全球游戏玩家数量已经超过23亿的当前，游戏在青年人群中的渗透率已经很高，对于很多青年人来说，每天花费5-8个小时在游戏中已经日常。业内人士认为，游戏陪玩在青年人中已经是刚需，随着技术赋能游戏和游戏产品创新迭代的加速，玩家对游戏体验要求越来越高，对陪玩的需求将会进一步扩大。

从全球市场来看，“游戏陪玩”的价值都是被认可与重视的。去年年底，欧洲议会全会即高票通过了重视发展电子游戏产业的决议，呼吁欧洲制定长期发展战略，支持欧盟电子游戏领域的初创企业发展。这在业内也被视为游戏陪玩产业的重要利好。信号传导至国内，对该产业的肯定度也是一致的，去年人民网评论《深度挖掘电子游戏产业价值机不可失》，强调:“电子游戏早已摆脱娱乐产品的单一属性，已成为对一个国家产业布局、科技创新具有重要意义的行业。这值得我们重视和深度挖掘其潜在的价值。”主流媒体里对于“游戏陪玩”规范前行和促进就业领域的价值也在被反复强调。

带动行业革新 “游戏陪玩”促进就业

“就业是最基础的民生。”在人民网开展的2024年两会调查中，“就业”是热词之一。政府工作报告中指出，要加强对就业容量大的行业企业的支持。据了解，游戏陪玩从业者已经超过百万人，是符合当下政策支持引导的带动青年灵活就业高质量就业的典型代表行业之一。有统计指出，仅靠游戏陪玩兼职，从业者月收入即可达3000元以上。

与外卖、网约车服务等平台经济类似，“游戏陪玩”通过平台将个人游戏指导等服务提供者进行整合，用数字经济的方式提供更规范的服务。当前，游戏陪玩行业正在出台一系列规范规则，通过标准建立完善该领域从业者就业和职业长期发展。包括，中国通信工业协会电子竞技分会颁布了《游戏陪玩师团体标准公告》，明确规定游戏陪玩师作为正式职业的职业准则，并上线“游戏职业技能认定平台”，从业者需通过平台认定获取专业证书。协会还召开“‘游戏服务师’职业技能团体标准终审会”，规范从业者的行为，为职业技能认定提供科学依据，提高门槛、加强培训、落实监管。

Z世代的青年人，在互联网环境成长，游戏在其成长过程中承担着的不仅是娱乐的角色，更多竞技精神和逻辑思维能力的培养以及精神文化的传承都曾依赖游戏完成。“有技能之长的玩家能一展长才，想训练提升的玩家可通过付费获得陪玩师手把手教学，让游戏、创造收益过程形成互相赋能、良性循环，这期间还延伸产生社交需求，为游戏产业注入创新的活水。”专家认为，推动包括“游戏陪玩师”在内的游戏服务行业相关职业发展，一方面能为多数游戏玩家创造更健康的游戏生态系，改善玩家数众多、但多数利益却落入少数顶尖选手的市场状态；另一方面能为社会提供更多灵活就业岗位，助力当下就业形势下的新职业发展和高质量就业。可以说，“游戏陪玩”作为新职业选择的代表之一，正在担起带动劳动者增收和灵活就业、高质量就业的重要角色。

带动新消费增长 “游戏陪玩”积极探索

3月1日，据伽马数据《2024年1月中国游戏产业月度报告》显示，2024年1月，中国游戏市场实际销售收入达到243.46亿元，同比上升1.22%，但环比下降2.1%。其中，中国移动游戏市场实际销售收入为176.87亿元，同比上升0.39%，环比下降4.17%，有观点表示，游戏新品为游戏产业销售收入带来的增量有限，存量时代游戏产业需要寻找新增量，让产业生态更丰富。“如何实现用户新增，挖掘玩家新需求、深度需求甚至衍生需求，从单一的游戏产品往‘游戏+’赋能方向探索，或许是可行的。”一位游戏行业分析师表示，过去外界对游戏的认知仅是单一的娱乐属性，随着科技进步和人民精神文化需求的丰富，游戏行业生态已经快速发展重构，更多的游戏生态与其他产业结合，释放出巨大的社会价值和经济价值，游戏产业链延伸的诸多新业态都应该被关注和重视，它们正为游戏市场带来新的增长动力，也将成为游戏相关企业破局存量市场的新机会。“游戏陪玩”正是上述产业链的代表之一。

数据显示，早在2020年我国游戏技能社交及游戏陪玩领域的行业规模即已达到266亿元，同比增长52%。在华经产业研究院的报告中，国内陪玩行业中玩家每月在该领域消费超过200元的占比超过50%，人均消费达453.6元/月。专家表示，游戏陪玩是伴随着互联网青年用户新消费成长的体现，一方面，当前用户的游戏方式正在呈现多元变化，玩家更重视游戏体验、服务和交流，“游戏技能”变现成为可能；另一方面，游戏文化的发展，深度构建了玩家交流的可能，甚至成为青年人时尚潮流生活方式的代表，相关的文化衍生和消费被释放。

据了解，在相对成熟的海外市场，付费陪玩的商业模式已经比较成熟，在美国，陪玩平台每小时收费高达30-50美元，英国陪玩平台每小时收费约20-40英镑，而国内的陪玩平台每小时收费在10-30元之间，相对较低，未来仍有较大市场空间。产业专家指出，游戏陪玩已经是Z世代新消费方式的代表，未来将持续推动游戏生态的价值释放，是数字经济时代新消费的关键推动力量。