上海推进直播经济发展：杨浦区力争三年成千亿级直播产业新高地

上海作为国际消费中心城市，正以“数字化转型”为抓手，加速构建“全球新品首发地、数字经济创新场”。18日，上海杨浦区方面正式发布了《杨浦区推动直播经济集聚区建设三年行动计划(2025-2027)》(下称:计划)。据此，到2027年，杨浦区将基本建成直播经济集聚区，力争成为具有全国影响力的千亿级直播产业新高地。

以“这里是上海、直播更精彩”为主题的“2025白玉兰直播经济系列活动发布会”18日举行。上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄表示，上海直播电商行业影响力强、产业特色鲜明、示范带动效应明显。上海的直播零售额领跑全国，头部直播平台集聚，品牌直播发展迅速，直播IP活动频繁。

当前，直播经济已成为驱动消费升级、赋能实体经济的一个重要引擎。2024年9月，上海市商务委连同市委宣传部等6个部门，联合印发了《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划》，到2026年，上海直播电商零售额力争达到6000亿元；形成10个全国领先、有国内外竞争力的头部直播平台等。据悉，杨浦区数字经济积厚成势，大学、大厂集聚联动，区域直播经济规模约610亿元，已初步形成四级直播载体体系，包括近50个直播基地、直播孵化空间、直播间、特色直播场景等。

根据计划，杨浦区鼓励直播经济业态、模式、产品创新，鼓励企业探索应用生成式人工智能提升优质内容产出能力，支持平台开展智能客服、消费智能分析等创新，推动探索数字人主播IP，拓宽应用场景，强化消费赋能。该区将聚焦上海本土制造时尚消费品，鼓励制造业企业通过直播促进原创设计和品牌建设。杨浦区将构建多种功能的专业服务网络，鼓励专业服务机构加强对直播经济各类主体“出海”服务力度和经营指导，协同推进数字贸易创新发展。

杨浦区鼓励开展跨境直播业务，带动更多优势产品出口；鼓励海外布局的电商平台拓展直播业务，完善海外供应链建设；鼓励区域直播平台和电商类MCN机构国际化布局，开展多语种直播；鼓励区域文化领域企业通过直播深耕海外传播渠道，促进“文化出海”；鼓励区域内容类MCN机构拓展国际业务，开展中国优秀传统和文化相关的境外直播。杨浦区将围绕加强生态构建、推动外向发展等四大板块，通过激发直播经济的内生动力和创造力，带动银发经济、二次元等消费。

杨浦区将加大对MCN机构引育、服务力度，协同龙头企业、“链主”企业，吸引具有行业领先水平和优质发展潜力的MCN机构集聚；支持电商类MCN机构规模化发展，强化对品牌商品、本地旅游、餐饮及生活服务的赋能带动作用。根据计划，杨浦区将不断壮大直播经济主体，打造2个至3个全国领先、具有国际影响力的头部直播平台。杨浦区鼓励直播平台多元化发展，推动教育、科技、文化、体育、娱乐等优质原创内容传播。

根据计划，在杨浦区的大五角场区域，相关部门将深化国际级消费集聚区建设，推动直播经济与实体商业深度互融互促，开发更多消费新业态新场景，培育壮大新型消费，打造直播经济人才集聚区、创新孵化区和服务消费示范区。在杨浦滨江区域，加快推动多个项目，打造直播经济总部集聚区、品牌展示区、内容创意区。

在政策扶持方面，杨浦区会对首次获得市级及以上称号的直播电商基地给予50万元奖励，对于销售增长超过预定目标的电子商务企业给予最高100万元奖励，对符合条件的优质互联网内容创作作品给予最高200万元奖励。

商产业链建设，发挥头部平台企业带动效应，促进产业供需对接、联动发展；鼓励区域老字号、特色品牌企业加强直播供应链建设，通过直播方式创新销售模式，积极参与网络促消费活动；支持服务消费、首店首发首秀、线下体验店等特色商业培育和优质企业引进，开展高品质商旅文体展联动活动，推动直播与演艺、旅游、文娱等深度融合。

当日，杨浦区还启动YOUNG直播经济伙伴计划，将通过创新区校企合作模式，促进区域直播产业联动发展，赋能企业、机构、达人等多元主体成长壮大，全力打造高质量直播经济生态圈。上海市直播电商联盟、复旦大学、上海财经大学等作为伙伴单位，将共同开启杨浦区直播行业合作发展新篇章。“白玉兰直播间”IP同期在上海杨浦区推出，将打造产学研一体化示范基地。