01基于洞察的品牌升级提出定向护肤概念重塑用户认知

伴随着人们生活的碎片化和压力越来越大，综艺节目已经成为很多人放松的方式之一基于这种消费环境，《脱口秀大会》，《中餐厅》，《我就是演员》等综艺节目如雨后春笋般进入大众视野，相关话题点燃社交媒体

年轻人在哪里，品牌就在哪里！在综艺节目赢得笑声和欢笑的同时，越来越多的品牌将其作为主要的营销阵地，利用综艺节目的话题和内容场景，将品牌形象植入用户脑海。

去年12月，竞技综艺《我就是演员3》的演出开播，新护肤品牌——曼智妍作为首席护肤官赞助了这档节目，引起了观众的广泛关注曼智妍利用这个节目，向观众精准传达了定向护肤的全新护肤理念，强化了品牌专业标签标识

01基于洞察的品牌升级——提出定向护肤概念，重塑用户认知。

伴随着时代的不断变化，行业的发展，消费者的需求和营销美学也发生了变化，品牌要不断升级自己，以适应或引领新的消费环境和商业趋势可以说，对于品牌来说，品牌升级是商业和营销层面的重要问题

从品牌层面来看，只有基于对用户群体消费需求的洞察来提升品牌和产品，通过全新的理念和价值观与用户建立高效沟通，引发价值共鸣和情感共鸣，才能改变和重构用户对品牌形象的新认知。

从护肤行业来看，目前国内护肤品呈现以下三个特点:护肤行业经过快速发展，已经进入成熟阶段，消费者倾向于理性消费，追根溯源，更注重功效更精准的护肤品和方法二是年轻一代的生活工作压力不断上升，衰老现象不断推进，急需专业护肤第三，根据国际护肤中心的研究，85%的皮肤问题与盲目护肤有关，因为每个人的皮肤都不一样盲目选择美妆博主安利的各种护肤品，效果并不明显，甚至可能有不良影响，这也是目前用户护肤的痛点

基于以上消费和行业洞察，曼智妍突破传统护肤模式，战略升级品牌基于皮肤生物学的真相，通过破解不同个体的皮肤密码，从根源上识别和优化皮肤问题，为用户提供精准，长期的针对性护肤方案

基于这一护肤理念，曼智妍明星产品SkinDNA能量源液系列从五个维度修复肌肤问题根源，将定向护肤的品牌理念带到产品端，为用户提供真正专业高效的护肤体验。

02聚焦定向护肤心智——识别营销跑道，强化品牌标签印记。

在传奇营销大师艾里斯看来，品牌是消费者心中的职业无论如何，一个企业一旦有了一个被消费者广泛认可的品牌，它的生意就成功了一大半

因此，品牌战略升级后，如何通过有效的营销聚焦用户心智，打造和强化品牌专业标签印记，进而实现品牌和销量的双增长，是品牌面临的核心问题。

最近几年来，围绕热门内容的网络营销成为品牌的关键力量在众多内容中，综艺节目是能够制造热点，吸引用户关注的类型，也成为Z世代群体更渴望的娱乐消费场景，因此也成为品牌的热门选择

为了最大程度地触达消费群体，强化用户对品牌的认知，漫之言以重星SkinDNA能源解决方案赞助《我就是演员3》担任首席护肤官，开启亿级流量，全方位提升品牌认知103010作为国内演艺竞技类综艺节目的鼻祖，致力于发现表演派，实力派，潜力派的演员就像满智言对行业的敏锐洞察力一样，我相信这也是满智言做出这个选择的原因

为聚焦品牌告别盲目，定向护肤的心态，满智言参与内容创作和场景植入，通过多元化品牌曝光人脉，与用户高频反复建立高效的心智沟通，将节目内容场景与产品价值点完美结合，降低用户抵触心理，增加对品牌的好感度。

赛道背后的品牌护城河——科研实力，制造竞争壁垒。

如果产品为1，营销和品牌为0，对于很多消费品牌来说，抢占细分赛道，树立差异化形象，背后就要铸造品牌护城河，否则，很容易被复制和模仿，从而使品牌缺乏持续的生命力。

除了在品牌定位和营销上打造差异化形象，漫智研究还依托自身科研实力，拓宽品牌护城河，为全新理念提供强有力的支撑，构筑了竞争壁垒。

曼智研国际科研团队，皮肤基因检测先驱，国际SkinDNA跨越遗传学，营养学，皮肤管理等多个领域通过研究6000多个基因，发现了200多个SNPs形式的异常遗传性状，最终鉴定出16个与皮肤衰老相关的基因位点结合DG算法和Mazy测量，揭示了遗传密码与五大衰老类别和早衰倾向的关系，超过行业标准，使皮肤基因检测的检测准确率达到99.98%，打破行业记录，被认证为国际抗衰老专家和预防医学专家目前，曼智研与SkinDNA在中国联合成立了基因公司，将领先的SkinDNA皮肤基因检测技术引入中国，并积极与国家检验实验室合作，让中国人不用出国就能享受到世界上检测准确率最高的皮肤基因检测技术

与此同时，曼智妍还与巴斯夫个人护理公司展开了长期战略合作巴斯夫是全球最大的化妆品活性物质/活性成分R&D和生产巨头，也是全球第一家研究表观遗传活性原料的公司利用其国际R&D和生产能力，我们专门为卷须研究定制表观遗传活性原料

的定向护肤产品功效提供高效的保障，这在大中华区是唯一一家。

04结语

消费升级时代下，护肤领域的品牌竞争越来越激烈，品牌要想脱颖而出，必须找准前沿的差异化的护肤理念为了将定向护肤这种具有突破性的护肤理念打入用户心智，蔓之研借势S+级IP流量，通过内容共创聚焦定向护肤理念，引领女性向内探索专属之美