第三方统计：今年中国生鲜电商交易规模将破4500亿

2021年上半年生鲜电商赛道竞争激烈，叮咚买菜纽交所上市、每日优鲜IPO首日破发、十荟团完成7.5亿美元D轮融资、美菜网被传秘密提交美国IPO申请等事均在上半年发生，生鲜电商的竞争进入白热化阶段。网经社电子商务研究中心日前发布《2021年(上)中国生鲜电商数据报告》预计， 2021年上半年生鲜电商交易规模约2362.1亿元，预计年底达4658.1亿元，同比增长27.92%。

网经社定义生鲜电商为零售电商这一大赛道下的分支，以蔬菜、水果、肉禽蛋类等生鲜品作为核心商品，利用互联网将生鲜品通过电商仓库等传统快递方式配送，或是通过到店、到家、社区团购、周期购等模式到达消费者手中。目前生鲜电商模式包括O2O模式、前置仓模式、到店+到家模式、社区团购模式、周期购模式等。

目前生鲜玩家有七大类，一是以本来生活、顺丰优选为代表的传统生鲜电商；二是以京东到家为代表的O2O企业；三是采取前置仓模式的每日优鲜、叮咚买菜等；四是以“到店+到家”模式(店仓一体化)为主的盒马鲜生、钱大妈等；五是近年来关注不断的社区团购模式，如兴盛优选；六是主要服务B端的生鲜电商，如美菜网、一亩田等；七是采用周期购模式的物美、麦德龙等。

报告预计， 2021年上半年生鲜电商交易规模约2362.1亿元，预计年底达4658.1亿元，同比增长27.92%。2014年至2020年，生鲜电商交易规模(增速)分别为：290亿元(123.07%)、542亿元(86.89%)、914亿元(68.63%)、1402.8亿元(53.47%)、1950亿元(39%)、2554.5亿元(31%)、3641.3亿元(42.54%)。预计2021年生鲜电商行业渗透率达7.91%，2014年至2020年渗透率分别为：0.59%、1.29%、2.02%、2.97%、3.8%、4.67%、5.98%。

报告指出，2021年1月至6月，国内生鲜电商行业共发生了5起投融资事件，融资总额超72.5亿元。涉及的平台分别为：叮咚买菜、飞熊领鲜、兔子鲜生、菜划算。上半年生鲜电商“独角兽”共2家，分别是谊品生鲜、百果园，估值分别为15.38亿美元、14.62亿美元，每日优鲜上市移除榜单。生鲜电商“千里马”7家，分别是本来生活、生鲜传奇、每日一淘、天天果园、食行生鲜、U掌柜、永辉云创，估值分别为58.5亿元、40亿元、33.8亿元、32亿元、25亿元、15亿元、12.5亿元，总估值达216.8亿元。与前两年无异。

此外，该中心网络消费纠纷调解平台“电诉宝”受理用户维权案例显示，商品质量、退款问题、发货问题、售后服务、网络售假、虚假促销是2021上半年期间生鲜电商投诉的主要问题。