电梯广告潜力待挖掘但不能野蛮生长

日前，专注社区电梯广告的喜屏传媒宣布完成B轮融资创始人姜东伟表示:中国有700万部电梯，行业第一二名加起来覆盖也就10%左右，还有巨大的市场潜力未被挖掘，特别是下沉市场这片蓝海

电梯广告做的是见缝插针的生意在这个狭小的空间里，人们会待上短则几十秒，长则几分钟的时间，独自一人有点无所事事，与几个陌生人共处的话，目光又有些无处安放，这时候把目光投向广告成为很自然的选择有研究显示，当处在封闭环境中时，消费者对广告的关注度远超过处在其他环境中的媒介——电梯广告运营商们看到的，也正是这其中蕴藏的商机

从一台电梯里放置一块广告到两块，三块，从平面广告到电子屏，电梯广告的发展可谓迅猛统计显示，2021年电梯广告市场规模达到了230亿元，覆盖用户人群达6亿人可以说，进电梯看广告已经成为很多人生活中绕不开的一部分

从效果看，有报告显示，电梯广告的到达率高达77%，排在各媒介的首位，其购买转化率为35%，仅次于互联网广告——相关企业成为融资的香饽饽也就不足为奇了根据各大互联网公司财报数据，2021年中概股市值最大的10大互联网巨头，就有8家的广告业务受到影响有市场人士认为，互联网广告开始进入寒冬与此相对的，则是电梯广告的逆势增长——2021年营收增长超过20%天眼查数据显示，目前我国有电梯广告企业超200家，其中头部企业分众传媒继续在2021年突破百亿营收

电梯广告的市场表现与疫情不无关系有专家分析，在疫情影响下，出行人数减少，交通媒体传播效果被稀释，所以越来越多广告主看好人群流量最稳定的社区场景，电梯广告因此愈发受到推崇更值得关注的是，伴随着消费升级的步伐加快，一批新消费企业快速崛起，而一些传统消费企业也有了品牌焕新的需求，两股力量都在加大对更贴近消费者的电梯广告的投放力度

再看看电梯广告的市场空间到底有多大近十年来，我国电梯保有量规模快速扩大有人做了这么一个计算:据国家市场监督管理总局数据，2020年我国电梯保有量规模为786.55万台，而假设单台电梯需要至少3台电梯电视媒体或1块电梯海报媒体，那么国内电梯类楼宇媒体行业市场具有超千亿元的空间

空间巨大，前景看好，但眼下电梯广告行业的一大问题是，内容受到颇多诟病在内容审核上，有关部门应厘清权责，制定标准，加强监管，不能放任其野蛮生长相关企业则应该探索更积极有效的传播方式，比如如何增强互动性，如何使表现形式更新颖，如何在数字化驱动下实现新升级，而不是简单粗暴甚至无底线地输出

好的广告媒介，遇上与之相称的优美创意，才会发挥最大效用。广告行业是公认最具创意的行业之一，可惜在电梯广告方面，两极化的趋势特别明显，好的创意“一发入魂”，让人难忘，比如一些4D视觉作品和互动类海报；差的设计则让人不忍直视，让人反胃。开头提到的这种拿低俗语言梗当宣传点的广告，还真不少。比如，声嘶力竭重复“找工作，上某某某”“高级！高级！”，以及“你单身啊”之类，如魔音绕梁，吵得人脑壳生疼。别谈什么审美性了，简直是污染“公害”。