传媒行业：数字藏品行业系列报告二：互联网大厂争相布局共同推动数字藏品行业

报告摘要:

平台为什么要竞争布局数字收藏的商业价值非常突出就互联网平台而言，当前数字收藏的价值更多体现在与娱乐，消费等领域的结合，充分发挥资产确认，内容IP运营，品牌营销，获客引流，元宇宙社交等功能，商业价值凸显

鲸探和分销藏品数量排名第一，幻核藏品价格相对较高据我们跟踪统计，2021年，猎鲸发布了63套，179个数字收藏，总量241万册，销量3526万元，均价15元魔核发行7套，104个数字典藏，共计2.12万册，销量156万元，均价102元鲸鱼在数量上占优，售价低于行业平均水平，截至2022H1，鲸探已发行144套，474个数字典藏，累计发行560万册，销售额8948万元，均价16元魔核发行47套，数字收藏242套，累计发行61万册，销售额8567万元，平均收藏价格169元

如何脱颖而出内容运营能力成为核心竞争力首先，内容IP本身的价值越高，数字馆藏的价值越高，也能为平台带来更多的流量，这决定了数字馆藏的价值上限，是平台的核心竞争要素和重要增长动力

其次，数字馆藏的出版者通过策划，运营和宣传，从用户的心智层面建立数字馆藏的价值认知和共识，使数字馆藏具有真正的实用价值，并决定了馆藏价值的下限最后，如果未来具体监管措施落实，数字收藏行业将面临大洗牌，合规能力是数字收藏平台可持续发展的关键

投资建议:分发端，平台能力主要在于流量和IP端资源丰富的互联网厂商有望在分发领域获得先发优势建议关注具有IP优势的标的，如，流通方面，建议关注与证券交易所合作的具有潜在合规能力的标的另外，建议关注有场景搭建能力的标的，比如

风险提示:政策监管风险，市场竞争加剧，对数字收藏的需求低于预期。